暑期“结尾”不减“旅游热” 文旅消费“稳开高走”趋势有望延续

2023-09-09 13:13:38 来源：中国产业经济信息网小 中

盛夏渐远，暑去凉来。记者在北京、合肥等热门景区走访时发现，我国旅游消费市场并未因为暑期的结束而“降温”。

(相关资料图)

业内人士指出，今年我国旅游市场有望维持“稳开高走”的发展态势。“躺平游”“拼团游”等旅游新业态加速发展，旅游消费呈现多元化、个性化特点。

文旅消费持续火热

消费平台数据显示，8月10日，文化和旅游部发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》后，出境游产品搜索量大幅上升。途牛旅游网的数据显示，截至8月10日13时，平台出境游产品相关搜索量较前一日同时段增幅显著。

“当前，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到10月后。”途牛旅游网有关负责人说，暑期过后，随着境外目的地资源供给、航线运力、签证效率等问题的缓解，预计出境游市场潜力将进一步被激发。

国内旅游市场方面，记者在北京、合肥多个热门景区实地走访时发现，多数景区依然处于客流高峰，景区内人多拥挤。四季民福、全聚德、徽商故里、同庆楼等地标特色饭店，从开始营业直至打烊，店内顾客络绎不绝，一派烟火腾升的景象。下午两点，四季民福望京南湖东园店依然需要排位就餐。“我们经常全天客流量都处于爆满的状态，忙的连口水都喝不上。”四季民福望京南湖东园店有关负责人说。

消费者王女士告诉记者，她已在为“十一”出游做准备。“暑假期间，我们几个家庭‘拼团’带着孩子去内蒙古玩了一圈，特别开心。我们打算‘十一’再组团出去。”

“7月以来，大众出游需求加速释放，暑期旅游延续了上半年的火热。”“什么值得买”旅游行业负责人郑欣说，今年国庆假期大众出游仍将以国内游为主，整体旅游消费会呈现多元化、个性化的特点。

“8月暑期热度过后，国内游将在中秋、国庆节迎来新一波出游高峰。”途牛旅游网有关负责人说，预计下半年旅游消费将延续稳定向好的恢复态势。

“躺平游”走俏旅游新业态加速发展

今年以来，“躺平游”“拼团游”、Citywalk等旅游新业态加速发展。

相比“特种兵式旅游”，越来越多的消费者倾向于在度假酒店“躺平游”。美团数据显示，7月1日以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。

北京、合肥、杭州等地酒店、民宿负责人向记者表示，今年夏季高温，住客在室内的停留时间显著变长，“躺平游”取代“特种兵旅游”，成为了年轻人的主流玩法。

“很多客人订民宿就是为了来体验乡村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚凉爽一些，就去湖边散步。”苏州何必在熠民宿负责人说，为了进一步提升消费者体验，民宿增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等设施，并会组织房客进行杨梅扎染、庭院烧烤等活动。

洗浴中心也成为了今年暑期旅游消费“黑马”。泡汤洗浴、影院足道、美发美甲、漂流冲浪……不少消费者选择“泡”在洗浴中心，体验一站式的吃喝玩乐洗。美团数据显示，7月1日以来，洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%，20岁至35岁的消费者占比近七成。“洗浴中心能吃饭、能泡澡，还有影院，我和朋友在沈阳玩了四天，去了两次洗浴中心。”消费者刘女士说。

“今年暑期‘躺平游’十分火热，主要原因是较低的成本投入，以及大众对于旅行意义认知的转变，人们更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。”郑欣说，无论是“深度游”“躺平游”还是“特种兵式旅游”，都能在一定程度上带动旅游业进一步复苏，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

此外，价廉质优的“拼团游”产品也颇受青睐。美团平台上，88元的北京八达岭长城1日拼团游销售火爆。“今年6月以来，平台‘一日游’拼团产品搜索量同比增长超过140%，其中，35岁以下消费者占比高达67.1%。目的地拼团产品物美价廉，行程节奏可控，能够满足消费者探索新鲜玩法与自由体验的需求。”美团有关负责人说。

“今年暑期，夜间旅游强势恢复，‘夜间游’‘躺平游’‘沉浸游’等旅游新业态快速发展，不少小众城市受到青睐。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云说，预计“十一”假期旅游消费再迎高峰，旅游市场有望维持“稳开高走”的趋势。（记者丁雅雯、吴慧珺）

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